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茅台动真格了!整顿“傍名牌”乱象 子公司将陆续停用集团LOGO

黄金直播间 (35) 2019-12-21 14:25:21

  12月19日,茅台集团第五十次党委会作出决定:各酒业子公司陆续停用集团LOGO和集团名称,【新华国际期货】推行品牌“双五”规划,即将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。

  “这件事虽然很困难,也有些残酷,但是必须要真刀真枪来做。”茅台集团党委书记、董事长李保芳说。

  这个重磅决定,意味着子公司将被收走集团这根“拐杖”独立行走,一些“傍名牌”的联营公司或将面临生死存亡。

  此次停用集团标识的子公司范围涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等。

  关于品牌问题,李保芳表示,要下大决心加强品牌管理,堵住品牌严重透支的这道口子;全力推动各子公司停用集团标识的落实,帮助子公司甩掉集团这根“拐杖”;各子公司要尽快制定品牌瘦身计划,做好品牌培育规划,全力塑造核心品牌,打造大单品,逐步淘汰业绩低下的联营品牌。

  除了决定对子公司品牌数量“瘦身”之外,茅台集团党委还作出一个重要的决定:终止对旗下的广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司两家联营公司的投资入股,并对投资收益进行清算。

  这是继12月17日宣布解散电商公司清算注销之后,茅台集团又一大动作。

  茅台集团官网的标题更为直接:《两家联营公司因背离初衷 回报太低 管理粗放 被茅台集团终止投资》。

  该文指出,两家公司销售对象绝大部分为其股东,鲜有直接销售给消费者。客观上只是把取得的茅台酒经销权在一定范围内进行了二次分配,不符合茅台集团“让真正的消费者更容易买到茅台酒”的政策导向,收益来源单一,严重依赖茅台酒经销权,导致剔除销售茅台酒收益后的实际投资回报率太低;经营管理粗放。

  据悉,广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司由贵州茅台(600519,诊股)酒销售公司于2016年投资入股,占股比例均为20%。

  子公司层面,加速清理和瘦身的脚步也在加快。茅台集团明确,到今年年底,将完成部分亏损、微利等子公司的清退工作。

  业内人士指出,从对“电商公司”的清算注销,到对联营公司终止投资,茅台集团在后千亿时代,将纵深推进营销体制改革。

  一位接近茅台的人士表示,长期以来,茅台集团内各酒业子公司大多采取贴牌经营的模式,长期依赖集团母品牌背书,不利于子公司打造出真正具有市场竞争力的品牌,且存在着透支茅台母品牌的潜在风险。茅台集团旗下的子品牌品质参差不齐,个别贴牌白酒在业内甚至为“差评”。

  早在2017年,茅台集团就开始推进品牌“双十”战略,要求每家子公司保留的品牌数不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个。

  茅台集团曾经陆续开放了技术开发公司、习酒公司、保健酒业公司等子公司进入贴牌领域,仅以技术开发公司为例,其经营的品牌就有茅台醇、天朝上品、道禾、富贵万年等多款。

  业内人士透露,“贴牌”的白酒成本较低,有的每瓶成本只有几元钱,甚至直接向第三方采购原酒,灌装贴标后销售,在某些非主流电商平台却打着名酒的旗号。

  更为疯狂者,则专门出售条码,对基酒与包装一概不负责,由各类代工企业自己解决,条码层层转卖,连茅台集团都难以掌握其流转情况。

  业内人士指出,长期以来,子品牌多、乱、小等现象不断的在稀释茅台的品牌力。少了“茅台”的加持,各子公司的业绩或多或少会受到影响。

  12月18日,中国酒业协会向茅台集团发去贺信,祝贺茅台集团销售额达1003亿元,提前一年完成“十三五”规划目标。茅台集团成为国内首家宣布年销售额破千亿的酒企。

  后千亿时代,茅台将如何走?

  行业分析人士指出,贴牌酒严重影响了茅台高端酒的品牌形象。作为白酒行业的龙头企业,品牌是茅台最为重要的资源,茅台的发展战略也一直是走高端化的路线。茅台打击贴牌乱象,应该下了壮士断腕般的决心。

  中国酱酒专家权图表示,贵州茅台的这一做法将促使现有的优秀子品牌做大做强,在市场不作为的子品牌将被逐步淘汰。

  酒水行业研究者欧阳千里称,被淘汰的,都是早该出局的,无非是借助一次大规模的活动,制定出规则,让其无话可说。

  “对于千亿茅台而言,影响几乎不大,说不定还会加剧茅台酱香系列酒的稀缺。” 欧阳千里表示。

  “净化市场,轻装前行。”一位接近茅台的人士表示,从长远发展和大局来看,【知意财经直播室】停用集团标识和名称‘如箭在弦’,势在必行。”

  注:本文内容来自网络

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